Coca-Cola vient d’annoncer la prolongation de son partenariat officiel avec la Premier League, confirmant son engagement durable dans le sponsoring sportif et le football. Ce renouvellement stratégique renforce une collaboration entamée en 2018, positionnant la marque comme un acteur majeur de l’écosystème du football professionnel.
Un partenariat clé pour une visibilité mondiale
La Premier League, diffusée dans plus de 180 pays, représente une vitrine exceptionnelle pour Coca-Cola, qui bénéficie depuis six saisons d’une visibilité planétaire auprès de millions de fans. Ce nouveau contrat permet à la marque de continuer à s’associer à l’un des championnats les plus suivis au monde, renforçant ainsi sa stratégie de branding international.
« Le football est bien plus qu’un sport : c’est un langage universel qui unit les communautés. Ce partenariat nous permet de toucher les fans là où ils vivent leur passion », explique Louise Maugest, VP Marketing Europe de Coca-Cola.
Une stratégie d’activation marketing ambitieuse
Au-delà de la visibilité, Coca-Cola mise sur des campagnes d’activation engageantes. La marque s’est illustrée par des initiatives marquantes comme :
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Where Everyone Plays : une campagne célébrant la diversité des supporters à travers des portraits authentiques de fans des 20 clubs de Premier League.
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Premier League Trophy Tour : une tournée immersive du trophée à travers le Royaume-Uni et l’Irlande, permettant aux fans de vivre une expérience unique avec la coupe emblématique.
Ces activations reflètent une volonté claire de connecter émotionnellement avec les supporters via des expériences immersives, digitales et locales.
Une alliance stratégique gagnant-gagnant
Du côté de la Premier League, ce renouvellement souligne l’attractivité de la compétition auprès des grandes marques mondiales. Will Brass, Chief Commercial Officer de la ligue anglaise, déclare :
« Coca-Cola est un partenaire clé qui partage notre passion pour le jeu et notre engagement envers les fans. Ensemble, nous continuerons à innover. »
En misant sur des valeurs de partage, d’inclusion et de proximité, Coca-Cola renforce son image de marque et son positionnement autour des valeurs positives du sport.
Une stratégie globale dans le sport
Ce partenariat s’inscrit dans une stratégie plus large de Coca-Cola dans le sport. En plus du football, la marque est également présente dans les Jeux Olympiques, le basketball ou encore l’e-sport, illustrant sa volonté de rester au cœur des événements qui unissent les communautés à l’échelle mondiale.
En résumé, le renouvellement du partenariat entre Coca-Cola et la Premier League est une nouvelle démonstration de la puissance du sponsoring sportif lorsqu’il est activé de manière intelligente et émotionnelle. Une belle opération de brand engagement qui montre que le football est plus que jamais un terrain de jeu stratégique pour les marques.
